「ロングセラーブランド政策」
12/11(木）、江崎グリコ 細川隆夫執行役員（法52卒）に、第９講 「ロングセラーブランド政策」の講義をしていただきました。
長年、ポッキーなどの菓子開発企画に携わられた体験をもとにした講義は、聴講生も熱心に聞き入り、メモをとっていました。
グリコの商品の代表的なTVコマーシャル（ビデオ）は、その年代を彷彿とさせ好評でした。
ありがとうございました。
■講義の概要
1.会社の概要
・創業 大正11年2月11日 本社：大阪府大阪市西淀川区歌島4丁目6番5号
・資本金 77億73百万円
・売上高 連結2,787億円（単独1,375億円） 連結経常利益51億円（1.8％） 08年3月期
・従業員 連結4,553人名（単独1,178人） 08年3月末現在
・事業種目 菓子、食品の製造および販売
・国内関連会社 グリコ乳業、グリコ栄養食品(牛乳、飲料、デザート）、アイクレオ(乳幼児用
粉乳、飲料）
・海外関連会社
1970年 タイグリコ（現地法人）
1982年 ジェネラルビスケット グリコ フランス（合弁）
1995年 上海江崎格力高食品有限公司（現地法人）
2.菓子市場：成熟市場（添付「菓子市場の推移」参照）
少子高齢化、子供の減少、人口減、世帯構成の変化
単身世帯の急拡大 95年約9％⇒20年約17％
特に65歳以上の「高齢単独世帯」が急拡大 95年約6％⇒20年約10％
3.ロングセラー商品の紹介（ポキー、キスミント、ビスコ）
4.何を変えて良いのか？ 何を変えてはいけないのか？
・ブランドは、時代とともに育っていく
・ブランドは、楽しい記憶（＝絆：約束）をつないでいく
・ブランドは、新しい取り組み（顧客の若返り、鮮度感）にチャレンジしなければ、古臭くなり、忘れ去られる
(文・写真、竹内淳一郎）